Michael Jordan był koszykarzem, na którego sternik Nike przeznaczył cały budżet reklamowy. Phila Knighta przekonał do tego Rob Strasser. Zainwestowanie w "branżę bohaterów" okazało się mistrzowskim manewrem ze strony producenta obuwia z łyżwą, o czym napisał Johnny Smith w książce "Jumpman.