Portée par la croissance économique ivoirienne et l'émergence d'une clientèle à fort pouvoir d'achat, Abidjan s'impose progressivement comme l'un des marchés premium les plus attractifs d'Afrique de l'Ouest. La compagnie française entend capitaliser sur cette dynamique en déployant La Première, son offre la plus haut de gamme.