Videa vytvořená pomocí umělé inteligence zaplavují TikTok Shop a mění způsob, jakým tvůrci prodávají zboží. Zatímco někteří díky AI rychle zvyšují počet propagačních videí i své příjmy z provizí, některé značky se proti této praxi vymezují. Obávají se ztráty důvěry zákazníků a zpřísňují pravidla pro affiliate partnery. Vedle značek kritizují tuto praxi také sami někteří tvůrci.