Nếu một người quan sát đứng tại ngã tư Hàng Xanh ở TP HCM hay Ngã Tư Sở ở Hà Nội vào giờ cao điểm, ấn tượng thị giác đập vào mắt không chỉ là dòng xe cuồn cuộn, mà là sự phân mảnh rõ rệt của bảng màu công nghiệp: xanh lá của Grab, vàng rực của Be và cam của ShopeeFood.