Raus aus der Bierecke: Bitburger ist nach mehrjähriger Pause wieder offizieller Partner der deutschen Fußball-Nationalmannschaft. Im Interview mit dem "Handelsblatt" erklärt Geschäftsführer Stefan Schmitz den Strategie-Wechsel. Der Konzern nehme die Mannschaft inzwischen wieder als "bescheidener, bodenständiger" wahr. Zum Abschied 2018 sei man mit der sportlichen und wirtschaftlichen Entwicklung des DFB nicht mehr zufrieden gewesen. Mit dem Engagement reagiere die Braugruppe auch auf ein schwieriges vergangenes Jahr, in dem der Bierabsatz branchenweit fast 6 % an Menge verloren habe. Ständige Krisen, ein gesünderer Lebensstil der jüngeren Generation und selteneres Ausgehen dämpften den Bierdurst. Bitburger wolle künftig mehr auf alkoholfreie Getränke setzen und 0,0-%-Biere als gesunde Erfrischungsgetränke positionieren. handelsblatt.com (€)