Brand-ManagerInnen sind dafür verantwortlich, das Ansehen, die Beliebtheit und den Wiedererkennungswert einer Marke zu stärken und weiterzuentwickeln. Ziel ist es, dadurch die Verkaufszahlen der Produkte einer Marke zu erhöhen. Dazu planen und steuern sie Marketingmaßnahmen und -kampagnen, analysieren den Markt und das Verhalten der Zielgruppe und sorgen dafür, dass die Marke und deren Produkte einheitlich und überzeugend wahrgenommen werden.