Říká vám, nabádá, varuje vás, že onen produkt rozhodně není pro vás. Jenže právě taková reklama může být nejúčinnější. Studie amerických psychologů ukazuje, že když značky přestanou mluvit ke všem a nastaví si mantinely, působí jejich sdělení mnohem přitažlivěji, osobněji. A přesněji míří na ty správné zákazníky.