2026年FIFAワールドカップの開幕を目前に膠着していたFIFAと中国CCTVの放映権交渉は、当初要求の4分の1以下となる6000万ドルでの電撃妥結となりました。なぜ「最強の買い手」はFIFAをねじ伏せることができたのか。景気低迷下でコストと価値を精査し始めた中国市場のリアルを分析します。