Naučit děti pít mléko nebylo dlouhou dobu finančně snazší. Po propadech cen, na které si zemědělci i mlékaři stěžovali, když mléko stálo pod 10 korun, nasadily nyní obchodní řetězce ještě těžší kalibr. Na jeden den stál litr mléka v Penny Marketu 5,9 koruny, podobnou akci pro majitele věrnostních kartiček inzerovala i Billa.