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メタの「Muse」や注目スタートアップの「Instinct」といったAIエージェントが、いまテック業界の話題を独占している。エージェント推進派たちは、これらのAIが商取引の新たな主役に躍り出て、アマゾンのような既存の巨大EC帝国を根底から崩壊させると熱弁する。だが、それが現実に起きるのは、一般消費者が「日々の買い物でAIエージェントを使いたくなる明確な理由」を無数に持っている場合に限られる。そして……現実はそう甘くないかもしれないのだ。