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インフルエンサーマーケティング市場が急成長を遂げている。しかしそれと同時に、ステマ防止をめぐる闇も急速に深まっている。ビジネスインサイダーが単独入手した最新調査により、多くのブランドがクリエイターに対し、報酬の発生する金銭パートナーシップを公表しないよう直接持ちかけている実態が判明した。マーケティング企業SheSpeaksが実施した調査では、クリエイター側の14%までもが「ブランドとのタイアップ関係を毎回開示しているわけではない」と回答した。