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Die meisten Marketingorganisationen haben sich in den letzten drei Jahren KI-Kompetenz erarbeitet. Prompts sitzen, GPTs sind etabliert, erste Workflows laufen. Das war die Pflicht.Die Kür beginnt jetzt. Und sie hat mit dem, was die meisten gerade für „KI im Marketing“ halten, nur noch wenig zu tun. Agentische Systeme sind die nächste Stufe. Digitale Kolleg:innen, die eigenständig Aufgaben übernehmen. Die recherchieren, briefen, planen, prüfen, lernen. Und im Hintergrund weiterarbeiten, während das Team längst Feierabend hat. Damit verschiebt sich, was Marketingteams selbst leisten und was sie einkaufen. Routinearbeit wandert ins Haus zurück. Agenturen konzentrieren sich auf das, wofür sie wirklich gebraucht werden. Das eigene Team gewinnt Zeit für die Arbeit, die Marken nach vorne bringt.