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「推し」「推し活」という言葉をよく耳にするようになった。 「現代社会において『推し活』という言葉は、かつてのように限られたコミュニティーの専門用語ではありません。それは私たちの日常生活に深く根を下ろし、世代や価値観を超えて共有される文化的なムーブメントとなっています」と、愛知淑徳（しゅくとく）大学の久保南海子（なみこ）教授がＮＨＫの「視点・論点 中高年の〝推し活〟幸福とリスクの表裏」の冒頭で述べている。